Как продвигать бренд?
Иногда, мне задают один и тот же вопрос «как продвигать бренд?». Конечно, маркетологи легко могут ответить на этот, казалось бы, сложный вопрос. Но, к сожалению, большинство нынешних маркетологов почти не знают, как это сделать с помощью Интернета.
В этой статье я хочу рассказать о всех методах и стратегиях продвижения бренда в Интернете.
Для того, чтобы не было непониманий, нужно выяснить «что такое вообще бренд?» и в этом нам поможет наша боевая подруга Википедия.
«Бренд (англ. brand, [br?nd] — марка) — термин в маркетинге, символизирующий комплекс информации о компании, продукте или услуге. Существует два подхода к определению бренда:
1. миссия и также индивидуальные атрибуты: название, логотип и другие визуальные элементы (шрифты, дизайны, цветовые схемы и символы), позволяющие выделить компанию или продукт по сравнению с конкурентами;
2.образ, имидж, репутация компании, продукта или услуги в глазах клиентов, партнёров, общественности.
Необходимо различать правовой и психологический подход к пониманию бренда. С правовой точки зрения рассматривается только товарный знак, обозначающий производителя продукта и подлежащий правовой защите. С точки зрения потребительской психологии (consumer research) речь идёт о бренде как об информации, сохранённой в памяти потребителей.
Иногда считается, что другими синонимами такого понятия, как «бренд», являются понятия «товарный знак» или «торговая марка». Ранее термином «бренд» обозначался не всякий товарный знак, а лишь широко известный. В настоящее время этот термин в средствах массовой информации употребляется как синоним термина «товарный знак», что, по мнению специалистов-патентоведов, является не вполне корректным. С точки зрения специалистов в области товарных знаков и юристов, специализирующихся в области товарных знаков, понятия «бренд» и «брендинг», строго говоря, не правовые понятия, а термины, используемые в потребительской среде для объединения этапов продвижения товаров на рынок. Понятие бренда, по мнению этих авторов, является некоторой совокупностью объектов авторского права, товарного знака и фирменного наименования.»
После того, как мы разобрались с определением слова бренд. Кстати, я поддерживаю больше понятие бренд, как известная торговая марка. И этой торговой маркой может быть все.
Что можно и нужно продвигать?
Предприятие, клуб, ресторан, газета, товар, банковский продукт, политик, музыка, фильм, город, банк, СМИ, алкогольная продукция, косметика, образовательная услуга, вода, одежда, продукт питания, картинка, инновация, турпродукт, отель (гостиница), бизнес сайт, карьера, кафе, туристическая услуга, тренинг, мебель, человек, туристический продукт, артист, сайт-визитка, юридическая услуга, фестиваль, пиво, песни, строительный сайт, турфирма, фотостудия, вино, промышленный товар, салон красоты, малый бизнес, автосалон, магазин одежды, компания, блог и книга.
Вы думаете, что это просто слова? Нет, все эти слова распределены по частоте поиска со словом «продвижение». И это значит, что люди хотят знать ответ на запрос «продвижение предприятия» и т.д. Более подробно я попытаюсь разобрать продвижение всех перечисленных ключевых слов, ведь для всех стратегия продвижения разная.
А сейчас, в общем. Чтобы продвинуть товар или услугу нужно пользоваться комплексными интернет-инструментами. Давайте их перечислим:
1. Создание сайта (уникальный дизайн, уникальное и красивое лого, уникальный текст).
Не пожалейте на все это денег. Ведь этот сайт будет представлять ваш товар или услугу. И вы не должны упасть в грязь перед своими потенциальными конкурентами.
2. SEO (анализ, оптимизация и продвижение сайта в поисковиках Яндекс и Google).
Этот шаг тоже очень важный и на него нужно обратить внимание.
Анализ – позволит вам определить своих конкурентов в вашей области. Будь то продвижение автосалона, либо продвижение туристического продукта. Так же с помощью анализа определяются нужные вам ключевые слова, по которым вас найдет будущий потребитель.
Оптимизация – нужна для того, чтобы ваш сайт отвечал всем ключевым словам, которые вы выбрали и по которым вас найдет потребитель.
Продвижение – вывод вашего сайта в Топ-10 по заданным ключевым словам.
3. Реклама (баннерная, контекстная, социальная).
Помните, продвижение в Интернете потребует значительных вложений в контекстную и баннерную рекламу.
Контекстная реклама – очень эффективна и благодаря данному виду рекламы вы сможете объявить на определенных сайтах и при определенной выдаче поисковой системы о вашем продукте. Рекомендуем использовать Яндекс Директ и Google Adwords.
Баннерная реклама – тоже может быть эффективна, если вы отберете для себя форумы, блоги, сайты, в которых обитают ваши потенциальные клиенты.
Социальная реклама – является очень эффективной и самой дорогой. Эффективна она за счет того, что можно выставить определенные теги и она будет показываться тем людям, которые этот тег выставили у себя в анкете.
4. Социальное продвижение (SMO) .
Очень эффективное продвижение продукта . Так же этот метод является самым сложным и очень долгим. Но если вы хотите связать со своим продуктом положительные мысли и ассоциации, то этот метод для вас! В каких сервисах вы обязаны быть? Vkontakte, Odnoklassniki, Facebook, Twitter, LiveJournal и другие, чем больше тем лучше. Для этого поставьте одного, двух сотрудников!
Надеюсь, я ничего не упустил. И вы поняли общую стратегию. Не забывайте, что для разного продукта нужна определенная стратегия. С каждым продуктом мы сможем познакомиться в следующих статьях.
С ув. Константин Федоров (SEO, SMO специалист, блоггер)
